TV por assinatura, Previsão de queda é mais rápida do que a projetada

Há muito tempo se estabeleceu que os serviços de streaming irão dominar o cenário do entretenimento. A única questão foi o tempo que levará os consumidores a eliminar completamente os fornecedores tradicionais de televisão por assinatura. Bem, um novo relatório da eMarketer sugere que o tempo pode chegar mais cedo do que o esperado.

De acordo com os números mais recentes da empresa, o número de cancelamentos - que a eMarketer define como adultos que abandonaram um serviço de TV por assinatura e continuaram sem ele - aumentará 32,8% este ano, para 33,0 milhões. Isso é superior à taxa de crescimento de 22,0% (27,1 milhões) projetada em julho de 2017.

No geral, 186,7 milhões de adultos dos EUA assistirão TV paga (cabo, satélite ou telco) em 2018, queda de 3,8% em relação ao ano passado. Isso é ligeiramente maior do que a queda de 3,4% em 2017. Os provedores de satélite terão o maior declínio, seguido pela telco. Em um esforço para permanecer relevante, os provedores tradicionais de TV paga tentaram integrar serviços OTT como a Netflix em seus serviços, esperando que a facilidade de alternar entre os dois serviços levará os clientes a permanecer.

"A maioria dos principais provedores de TV tradicionais [Charter, Comcast, Dish, etc.] agora tem alguma maneira de se integrar à Netflix", disse o analista sênior de previsão da eMarketer, Christopher Bendtsen. “Essas parcerias ainda estão nos estágios iniciais, por isso não prevemos que elas tenham um impacto significativo na redução do churn neste ano. Com mais parcerias de TV paga e OTT esperadas no futuro, combinadas com outras estratégias, os provedores poderiam eventualmente reduzir, mas não parar, as perdas ”.

De acordo com o principal analista da eMarketer, Paul Verna, o principal motivo para a crescente popularidade dos serviços de SVOD é o conteúdo original.

“Os consumidores escolhem cada vez mais os serviços com base na força da programação que oferecem, e as plataformas estão aumentando com bilhões em gastos em programas premium”, explica Verna. "Outro fator que impulsiona a aceleração do corte de cabos é a disponibilidade de pacotes de TV ao vivo atraentes e acessíveis que são fornecidos pela Internet sem a necessidade de taxas de instalação ou hardware".